Publicar memes burl√°ndonos de los antivacunas COVID-19 ejerce el efecto contrario al pretendido (que en realidad no pretendemos)

By 15/12/2020 portal-3

Publicar memes burl√°ndonos de los antivacunas COVID-19 ejerce el efecto contrario al pretendido (que en realidad no pretendemos)

Publicar memes ridiculizando los que se niegan a vacunarse para la COVID-19 es algo que se ha puesto de moda, como también los memes ridiculizando a los que están a favor de la vacuna.

Sin embargo, ni el objetivo real de estos memes es cambiar las opiniones de los demás, ni tampoco resultan muy eficaces (más bien producen el efecto contrario). En pocas palabras, es poco probable que publicar memes en las redes sociales cambie de opinión sobre la vacunación.

¬ŅPor qu√© publicamos memes?

Dos décadas de investigación muestran que publicamos memes o cualquier otro contenido en las redes sociales por tres razones fundamentales:

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  • Para mostrar una imagen idealizada de nosotros mismos. Es decir, para vendernos en sociedad.
  • Para mostrar y respaldar nuestras membres√≠as en grupos, ya sea nuestra familia, un partido pol√≠tico o nuestro amor por un equipo deportivo (tambi√©n si somos pro ciencia o anti ciencia).
  • Llamar la atenci√≥n y recibir feedback. Es una forma de llamar la atenci√≥n y los ¬ęme gusta¬Ľ de personas de ideas afines dentro del c√≠rculo de las redes sociales.

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Influir en los dem√°s y cambiar sus opiniones es la cuarta raz√≥n para publicar contenido en las redes sociales, pero es normalmente la que tiene menos importancia para nuestros fines. Adem√°s, esta cuarta raz√≥n solo puede ser eficaz en el subconjunto de personas que ejercen influencia en las redes sociales, ya sea porque son muy populares y tienen un gran n√ļmero de seguidores en las redes sociales o porque son expertos en un campo en particular.

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Para la mayor√≠a de los usuarios de redes sociales las tres motivaciones principales son mucho m√°s relevantes. Publicar un meme a favor de la vacuna es una forma de expresar p√ļblicamente el respaldo a la vacunaci√≥n y todas las posturas pol√≠ticas y sociales relacionadas asociadas a dicho apoyo.

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Además, como ya sugiere la literatura científica al respecto, en general los intentos de persuadir a alguien con un punto de vista opuesto al nuestro endurece y polariza las actitudes existentes del objetivo. Ya no digamos si esos intentos están revestidos del sarcasmo de un meme.

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En lo tocante a las vacunas, además, estamos en un escenario urgente donde hay exceso de información contradictoria. Podríamos intentar hacer pedagogía, tratar de informar a la gente, incluso intentar persuadirla con la mejor retórica posible. Sin embargo, si esto no funciona y tenemos prisa, sería como tratar de debatir con el pasaje de un avión sobre cómo proceder frente a una tormenta que se viene encima.

Finalmente, hemos de depositar nuestra confianza, en mayor o menor medida, en las decisiones del piloto (que pueden ser auditadas p√ļblicamente); y para lograrlo sin tropezar en el totalitarismo, quiz√° una estrategia m√°s √ļtil ser√≠a el llamado paternalismo libertario:


La noticia

Publicar memes burl√°ndonos de los antivacunas COVID-19 ejerce el efecto contrario al pretendido (que en realidad no pretendemos)

fue publicada originalmente en

Xataka Ciencia

por
Sergio Parra

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